ALINHAMENTO ENTRE POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO E PRÁTICAS DE GESTÃO DE CUSTOS: UM ESTUDO EM IES PRIVADAS GAÚCHAS

Juliane de Castilhos Spanholi, Silvana Cristina Da Silva Model

Resumo


O alcance e manutenção de vantagens competitivas em um ambiente empresarial de alta
complexidade requer que as organizações busquem alinhar as práticas de gestão de custos ao
posicionamento estratégico, a fim de proporcionar aos gestores melhores decisões. Nesse contexto,
o objetivo deste estudo é analisar o alinhamento entre o posicionamento estratégico adotado e as
práticas de gestão de custos utilizadas por Instituições de Ensino Superior (IES) privadas gaúchas
em nível de graduação. Este estudo multicaso é caracterizado como descritivo e qualitativo,
realizado no quarto trimestre de 2016, por meio de entrevistas com os pró-reitores ou os diretores
administrativos, de análise documental e de observação in loco. Os principais achados evidenciam
que as IES analisadas tendem a se posicionar por diferenciação, em virtude de sua tradição e marca.
As práticas de gestão de custos mais utilizadas por essas IES são os tradicionais orçamentos
operacionais, planejamento estratégico e o método de custeio variável. O acompanhamento do
orçamento é utilizado para a gestão das IES no curto prazo, enquanto que o planejamento
estratégico é utilizado para controle no longo prazo. O custeio variável é utilizado para acompanhar
a lucratividade dos cursos, formar o preço de venda e embasar decisões de lançar ou descontinuar
um curso. Constata-se, assim, um processo de gestão bastante tradicional. A relação das estratégias
competitivas com as práticas de gestão estratégica de custos permitiu identificar que as IES
estudadas alcançam vantagem a partir da referida integração.

Palavras-chave


Gestão estratégica de custos. Posicionamento estratégico. Instituições de ensino superior.

Texto completo:

PDF

Apontamentos

  • Não há apontamentos.


ISSN 2358-856X

Associação Brasileira de Custos
Av. Unisinos, 950 - Caixa Postal 275 - CEP: 93022-000 - São Leopoldo - RS - Brasil
Diretoria de Administração de Infraestrutura e Serviços - Telefone: 51 3591 1122 Ramal: 5235